Что такое сайт компании ? Корпоративный сайт - это источник информации о компании, её услугах, возможность связи компания-клиент, виртуальный офис. Однако, к сожалению, в большинстве своём, многие сайты создавались исключительно ради престижа - "вон у них уже есть, надо и нам", даже не догадываясь о том, что корпоративный сайт может быть эффективным инструментом ведения бизнеса. Само собой разумеется, чтобы он стал таким, необходимо постараться избежать некоторых ошибок, которые либо совершали раньше Вы сами, либо Ваши конкуреты.
Самая распространенная ошибка - это ориентация сайта на удовлетворение самолюбия заказчика. "Я хочу чтобы все видели название моей компании большими буквами на всех страницах". Что в таком случае увидят Ваши посетители? Какую полезную информацию они извлекут? Можно разместить на веб-странице сколь угодно много информации о директоре, по графикам роста Вашего предприятия, о миссии компании, о ваших дипломах и наградах, но, увы - вряд ли это то, что ищет в интернете Ваш потенциальный клиент. Гораздо эффективнее поместить на корпоративном сайте максимум сведений о тех товарах или услугах, которые вы предлагаете, условиях сотрудничества, возможностях связи с Вами - то есть информация должна быть полезна. Большое количество ненужной информации отпугивает пользователей - и если посетитель не сможет быстро найти что искал, он уйдёт на другой сайт - вполне вероятно это будет Ваш конкурент, информация на сайте которого представлена лучшим образом.
Другая, не менее частая, ошибка - попытка продвижения сайта по названию компании. Это естественно, что для любого владельца фирмы имя его "детища" - дороже всего на свете. Но попробуйте посмотреть на это глазами обычного пользователя: что чаще ищут в Интернете ваши потенциальные покупатели - название Вашей фирмы или наименование производимой Вашей компанией товара? А ведь пользователи, пришедшие с поисковых систем (таких как Яндекс или Google) могут составлять до 85-90% целевой аудитории корпоративного интернет-ресурса!
Затем владельцы, огорченные низкой посещаемостью,заказывают аудит, который показывает им , что пользователи, ищущие предлагаемые компанией товары или услуги, успешно находят их - но не на вашей странице, а на веб-сайтах конкурентов. В результате Вам фактически заново приходится тратить время и деньги на полную переработку всего контента сайта - написание текста, формирование структуры, каталога, создание обратной связи - а ведь это может также сказаться отрицательно и на поисковой индексации в поисковых системах - когда меняется несколько страниц это не страшно, а вот глобальные изменения, без которых в данном случае не обойтись, могут отодвинуть Вас в рейтингам достаточно далеко.
Есть и другая опасность: Вы как владелец сайта правильно рассудили, что необходимо написать информацию на сайт, которая будет максимально релевантна (соответствовать поисковым запросам) для поисковых роботов. И тексты вроде есть, а пользователей опять нет? Всё максимально просто - роботам текст "нравится", Вы (Ваш сайт) оказались достаточно высоко в поисковом рейтинге, только текст становится нечитабельным. Как пример: "Разработка сайта - это процесс разработки, когда создаётся сайт. Создание сайта , а также его разработка, может быть долгим. Как быстрее создать сайт? Разработать сайт вам поможет наша студия разработки сайта". Как Вы думаете - сколько сможет прочитать такого текста посетитель, прежде чем покинет Вашу страничку, и что самое главное - никогда уже не вернётся, помня что он прочитал на сайте? Поэтому - мало того что статьи на сайте могут быть сделаны "под роботов", они в первую очередь должны быть понятны людям - именно они Ваши потенциальные клиенты. Правильное написание контента сайта играет не последнюю роль в современном интернете.
Еще одной типичной ошибкой при создании корпоративного сайта является отсутствие на нем цен на предлагаемые товары и услуги. Желание владельцев объяснимо: они ленятся вносить в свою веб-страницу постоянные коррективы. Но ведь у потенциальных покупателей желание совершенно иное - они стараются выбрать наиболее подходящее по соотношению цены и качества предложение и, в итоге, уходят к конкурентам, которые не делают из цены секрета.
Дизайн корпоративного сайта - очередная возможность совершить ошибку. Большое количество графики (пусть даже самой красивой и солидной) неизбежно приводит к замедлению скорости открытия страниц. В итоге, посетитель просто устает ждать загрузки и уходит.
Понятно, что профессиональные разработчики сайтов прекрасно осведомлены обо всех описанных выше "подводных камнях". Однако у них всегда есть соблазн пойти навстречу пожеланиям клиента (особенно когда они подкреплены солидным вознаграждением), даже если это будет в ущерб эффективности проекта. Поэтому если вы собираетесь заказывать корпоративный сайт у профессионалов - лучше прислушаться к их мнению, а не
пытаться навязать им свое. Ведь только творческое сотрудничество заказчика и исполнителя станет залогом успеха!
